ಅಲ್ಫೊನ್ಸೊ ಸೋಲರ್ ಇಸ್ಟಾಕ್ | ಗೆಟ್ಟಿ ಚಿತ್ರಗಳು
ರಜೆಯ ಶಾಪಿಂಗ್ ಋತುವು ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಕಿರಿಯ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಯಾವುದೇ ಪೀಳಿಗೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಅಳೆಯಲು ತಯಾರಿ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಇತ್ತೀಚಿನ CNBC|SurveyMonkey 2025 ಸ್ಮಾಲ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಶನಿವಾರ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, Gen Z ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್ಗಳು ಬಿಗಿಯಾದ ಬಜೆಟ್ಗಳು, ಕಡಿಮೆ ಉಡುಗೊರೆ ಪಟ್ಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲ ವೆಚ್ಚ-ಉಳಿತಾಯ ಕ್ರಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಯೋಜಿಸುತ್ತವೆ, ಅದು ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರ, ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರ ಶನಿವಾರ ಅಥವಾ ಸೈಬರ್ ಸೋಮವಾರ.
Gen Z ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್ (24%) ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ದರದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು Gen X (12%) ಮತ್ತು Boomers (10%) ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ದರದಲ್ಲಿ ಬಜೆಟ್ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ ಎಂದು ನಮ್ಮ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಅವರ ಖರ್ಚು ಯೋಜನೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಮತ್ತು ಶಿಸ್ತಿನ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತವೆ.
ವಿಶೇಷವಾಗಿ Gen Z ಶಾಪರ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಚತುರ ಉಡುಗೊರೆ-ನೀಡುವ ತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ತಿರುಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಕೈಯಿಂದ ಮಾಡಿದ ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ವೆಚ್ಚ-ಉಳಿತಾಯ ಕ್ರಮವಾಗಿ (24%) ನೀಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ, ಇದು ಹಳೆಯ ಶಾಪರ್ಗಳಿಗೆ (13% Gen Xers ಮತ್ತು ಬೂಮರ್ಗಳಿಗೆ) ಗಮನಾರ್ಹ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕತೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಿರಿಯ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಆರ್ಥಿಕ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ.
ಈ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು (82%) – ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಸೇರಿದಂತೆ – ಇನ್ನೂ ರಜಾದಿನಗಳಿಗಾಗಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅವರು ಅದನ್ನು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಮಾಡಲು ಯೋಜಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಬಹುಪಾಲು (82%) ಅವರು ಥ್ಯಾಂಕ್ಸ್ಗಿವಿಂಗ್ ವಾರಾಂತ್ಯದ ಹೊರಗೆ ತಮ್ಮ ರಜಾದಿನದ ಶಾಪಿಂಗ್ನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕಿರಿಯ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಲ್ಲಿ.
ಸ್ಮಾಲ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಶನಿವಾರ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮುಖ್ಯ ರಸ್ತೆಗೆ ವಿಶ್ವಾಸ ಬೂಸ್ಟರ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಆದರೆ ಈ ವರ್ಷದ ಡೇಟಾವು ಯಾರು ಮತ್ತು ಏಕೆ ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರ ಶನಿವಾರದಂದು ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವುದನ್ನು ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ತಡೆಯುವ ಸ್ಪಷ್ಟ ಪೀಳಿಗೆಯ ವಿಭಜನೆಯನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. Gen Z ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್ ಅವರು ಭಾಗವಹಿಸದಿರಲು ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಅರಿವಿನ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ, ಉದ್ದೇಶದ ಕೊರತೆಯಲ್ಲ. ಬಹುತೇಕ ಅರ್ಧದಷ್ಟು (47%) Gen Z ಶಾಪರ್ಗಳು ಅವರು ದಿನವನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸ್ಥಳೀಯ ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಎಲ್ಲಿವೆ ಎಂದು ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಗಳಂತೆ (38%).
ಈ ಅರಿವಿನ ಅಂತರವು ವಿಶಾಲ ಪೀಳಿಗೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. Gen Z ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಗಳು ಎಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುವಾಗ ಆನ್ಲೈನ್ ಅನ್ವೇಷಣೆಯ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತರಾಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನ ನೀಡುತ್ತವೆ. ಮೇನ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ಗಾಗಿ, ಇದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಆದೇಶವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ: ಕಿರಿಯ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳನ್ನು ತಲುಪುವುದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅನ್ವೇಷಣೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಸುಲಭವಾಗುವುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಬಲವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯಿಲ್ಲದೆ, ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಎಲ್ಲಿ ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅನೇಕ ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಸರಳವಾಗಿ ತೋರಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ.
ಬೆಲೆ ಕೂಡ ಒಂದು ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇದು ದ್ವಿತೀಯಕವಾಗಿದೆ (ಜನರಲ್ Z ಗೆ 17% ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಗಳಿಗೆ 18%). ಕಿರಿಯ ಶಾಪರ್ಗಳು ವೆಚ್ಚಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅವರ ದೊಡ್ಡ ತಡೆ ಎಂದರೆ ಲಭ್ಯತೆ ಅಥವಾ ಕೈಗೆಟುಕುವ ದರವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಗೋಚರತೆ. ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನಾರ್ಹ ಭಾಗವು (39% Gen Z ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್) ಅವರು ಸುಂಕದ ಪ್ರಭಾವದಿಂದಾಗಿ ಈ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಯೋಜಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಈಗಾಗಲೇ ಬಿಗಿಯಾದ ಬಜೆಟ್ಗಳಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಹಂತದ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಈ ವರ್ಷದ ಡೇಟಾವು ಒಂದು ವಿಷಯವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸುತ್ತದೆ: ಯುವ ಶಾಪರ್ಗಳು ಈ ರಜಾದಿನವನ್ನು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. Gen Z ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಗಳು ಬಿಗಿಯಾದ ಬಜೆಟ್ಗಳು, ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಎಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಕಡಿಮೆ ಅರಿವುಗಳೊಂದಿಗೆ ರಜಾದಿನಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
