ಗ್ಯಾಪ್ ಇಂಕ್ ಸಿಇಒ ರಿಚರ್ಡ್ ಡಿಕ್ಸನ್ ಅವರು ಅಥ್ಲೆಟಾದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಯು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ, ಆದರೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವ ಸಕ್ರಿಯ ಉಡುಪುಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮರುನಿರ್ಮಾಣ ಮಾಡಲು ಬದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
“ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೊದಲ್ಲಿ ಅಥ್ಲೆಟಾ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ” ಎಂದು ಡಿಕ್ಸನ್ ಶುಕ್ರವಾರ ಸಿಎನ್ಬಿಸಿಯ “ಮ್ಯಾಡ್ ಮನಿ” ನಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು. “ನಾವು ಪುನರ್ನಿರ್ಮಾಣದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿದ್ದೇವೆ.”
ಗುರುವಾರ, ಗ್ಯಾಪ್ ಅಥ್ಲೆಟಾಗೆ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗಿಂತ ದುರ್ಬಲ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ತ್ರೈಮಾಸಿಕ ಮಾರಾಟವು 12 ಶೇಕಡಾ ಕುಸಿದು $270 ಮಿಲಿಯನ್ ಮತ್ತು ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಮಾರಾಟವು 11 ಶೇಕಡಾ ಕುಸಿಯಿತು. ಕಂಪನಿಯ ಗಳಿಕೆಯ ಕರೆಯಲ್ಲಿ, ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಅಥ್ಲೆಟಾವನ್ನು “ನಿಧಾನವಾದ ಮರುನಿರ್ಮಾಣ” ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದೆ, ಎರಡನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮೊದಲ ತ್ರೈಮಾಸಿಕಕ್ಕೆ ಹೋಲುತ್ತವೆ ಎಂದು ಎಚ್ಚರಿಸಿದೆ. ಕಳೆದ ಆರ್ಥಿಕ ವರ್ಷದ ನಾಲ್ಕನೇ ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ ಅಥ್ಲೆಟಾದ ಸಂಯುಕ್ತ ಮಾರಾಟವು 10% ಮತ್ತು 11% ನಷ್ಟು ಕುಸಿದಿದೆ, ಇದು ಅದರ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
ಅಥ್ಲೆಟಾ ಅವರ ಸಂಕಟಗಳು ಇದೀಗ ಗ್ಯಾಪ್ ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಏಕೈಕ ಸಮಸ್ಯೆ ಅಲ್ಲ.
ಓಲ್ಡ್ ನೇವಿಯಲ್ಲಿನ ದೌರ್ಬಲ್ಯದ ನಂತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಷೇರುಗಳು ಶುಕ್ರವಾರ 17% ಕುಸಿಯಿತು – ಆದಾಯದ ಮೂಲಕ ಗ್ಯಾಪ್ನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ – ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೊದಲ್ಲಿ ಬೇರೆಡೆ ಬಲವನ್ನು ಮರೆಮಾಡಿದೆ. ಹಳೆಯ ನೌಕಾಪಡೆಯು ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ 1 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದೆ, ವಿಶ್ಲೇಷಕರ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ 3 ಶೇಕಡಾಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಉಡುಪುಗಳಂತಹ ಕಾಲೋಚಿತ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಬೇಡಿಕೆಯು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹಾನಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಪ್ ಅನ್ನು ಅದರ ಪೂರ್ಣ-ವರ್ಷದ ಮಾರಾಟದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು.
ಆದರೂ, ಕಳೆದ ಆಗಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಸೇರಿಕೊಂಡು ವ್ಯಾಪಾರದ ಕೂಲಂಕುಷ ಪರೀಕ್ಷೆಗೆ ಕಾರಣರಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ CEO ಮ್ಯಾಗಿ ಗೌಗರ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಅಥ್ಲೆಟಾಗೆ ಚೇತರಿಕೆಯ ಹಾದಿಯನ್ನು ಗ್ಯಾಪ್ ನೋಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಡಿಕ್ಸನ್ ಹೇಳಿದರು. ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಅಥ್ಲೆಟಾ ಗ್ಯಾಪ್ಗೆ ಡೈನಾಮಿಕ್ ಗ್ರೋತ್ ಇಂಜಿನ್ ಆಗಿದೆ, ಇದು ಓಲ್ಡ್ ನೇವಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಹೆಸರಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಹೊಂದಿದೆ.
“ಅವರು ವಿಂಗಡಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸರಳಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ [average unit retail]ಉತ್ತಮ ಅಂಚುಗಳು, ಸವಾಲಿನ ಟಾಪ್ ಲೈನ್ನೊಂದಿಗೆ ಸಹ,” ಡಿಕ್ಸನ್ ಹೇಳಿದರು.
ಗ್ಯಾಪ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸಿತು, ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಿತು ಮತ್ತು ಶಾಪರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರ್ವಹಣೆಯು ನಂಬುವ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.
“ನಾವು ಕೆಲವು ಹೊಸ ಸ್ಟಾಕ್ ಅನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಿದೆ,” ಡಿಕ್ಸನ್ ಹೇಳಿದರು. “ಇದು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ, ಇದು ಆರಂಭಿಕ ವಾಚನಗೋಷ್ಠಿಗಳು, ಆದರೆ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಲುಪಿಸುವ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ.”
ಡಿಕ್ಸನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಅಥ್ಲೆಟಾ, ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಐದನೇ-ಅತಿದೊಡ್ಡ ಆಕ್ಟಿವ್ ವೇರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದೆ.
“ನಾವು ಅದನ್ನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಡಿಕ್ಸನ್ ಹೇಳಿದರು, ವರ್ಷದ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು “ಸ್ವಲ್ಪ ಸುಧಾರಣೆಗಳನ್ನು” ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ.
“ನಾವು ಇದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಅಥ್ಲೆಟಾಗೆ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
