ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಲೆಗಸಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಆಧುನೀಕರಿಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಅವುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಅತಿದೊಡ್ಡ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಿಇಒ ಸ್ಟೀವ್ ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.
“ನಾವು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ಗೆ ಹೋದಾಗ ನಾವು ಕಂಡುಕೊಂಡದ್ದು … ಕಡಿಮೆ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲಾದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು” ಎಂದು ಕ್ಯಾಹಿಲೇನ್ ಬುಧವಾರ CNBC ಯ “ಮ್ಯಾಡ್ ಮನಿ” ನಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು. “ಹೂಡಿಕೆ, ಗಮನ, ಗಮನ, ಉತ್ತಮ ಗ್ರಾಹಕ ಯೋಜನೆಗಳು, ಉತ್ತಮ ಗ್ರಾಹಕ ಯೋಜನೆಗಳು, ಅವರು ಮತ್ತೆ ಬೆಳೆಯಬಹುದು.”
ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಆಹಾರ ದೈತ್ಯ – ಹೈಂಜ್, ಕ್ರಾಫ್ಟ್, ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಕ್ರೀಮ್ ಚೀಸ್, ಲಂಚಬಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಆಸ್ಕರ್ ಮೇಯರ್ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ – ಮೊದಲ ತ್ರೈಮಾಸಿಕ ಆದಾಯ ಮತ್ತು ಆದಾಯವನ್ನು ಬುಧವಾರ ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ, ಅದು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿಸಿದೆ. ಹೂಡಿಕೆದಾರರು ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್ನ ಟರ್ನ್ಅರೌಂಡ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ನಂಬಲು ಕೆಲವು ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದರಿಂದ ಷೇರುಗಳು ಶೇಕಡಾ 2 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಏರಿತು. ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಷೇರುಗಳು ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಕುಸಿತದಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿಕೊಂಡಿವೆ ಮತ್ತು ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಅದೃಷ್ಟವನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬೃಹತ್ 2015 ವಿಲೀನವನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸುವ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್ ಅವರು ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಯ ಕೆಲಸವನ್ನು ತಡೆಹಿಡಿಯಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ವಿಭಜನೆಯಿಲ್ಲದೆ ಪರಿಹರಿಸಬಹುದು ಎಂದು ನಂಬಿದ್ದರು.
ಈ ಹಿಂದೆ ಕೆಲ್ಲಾಗ್ಸ್ ಅನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದ ನಂತರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ಗೆ ಸೇರಿದ ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್, ಇದು ಕೇವಲ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ಈಗ “ಗೆಲ್ಲುವ ಹಕ್ಕನ್ನು” ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ನಂಬುವ ವರ್ಗಗಳ ಹಿಂದೆ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
“ಇದಕ್ಕೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಹೈಂಜ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್,” ಅವರು ಹೇಳಿದರು. “Heinz ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಗ್ರಾಹಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.”
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವಿಶಾಲವಾದ ಮನ್ನಣೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಮನೆಯ ಒಳಹೊಕ್ಕು ಅದರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಕೆಳಗಿರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತಷ್ಟು ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್ ಹೇಳಿದರು.
ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್ ಪ್ರಕಾರ ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಕ್ಷೇಮವು ಪ್ರಮುಖ ಆಸಕ್ತಿಯ ಮತ್ತೊಂದು ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ. 17 ಗ್ರಾಂ ಪ್ರೊಟೀನ್ ಮತ್ತು ಆರು ಗ್ರಾಂ ಫೈಬರ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪವರ್ಮ್ಯಾಕ್ ಅನ್ನು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ಪವರ್ಮ್ಯಾಕ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ನ ಪರಿಷ್ಕರಿಸಿದ ಮ್ಯಾಕರೋನಿ ಮತ್ತು ಚೀಸ್ ಲೈನ್ಗೆ ಅವರು ಸೂಚಿಸಿದರು.
“ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಕ್ಷೇಮವು ನಿಜವಾದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಕ್ಲೀನ್ ಲೇಬಲ್ಗಳು ನಿಜವಾದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. “ನಾವು ನಮ್ಮ ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೊವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ಅಲ್ಲಿ ನಾವು ನವೀಕರಿಸಬಹುದು, ಅಲ್ಲಿ ನಾವು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು, ಅಲ್ಲಿ ನಾವು ಆವಿಷ್ಕಾರ ಮಾಡಬಹುದು.”
ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರಿಗಾಗಿ ಕಂಪನಿಯು ಹಳೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್ ಕ್ಯಾಪ್ರಿ ಸನ್ಗೆ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ಸೂಚಿಸಿದರು. ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು, ಇದು ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮೀರಿಸುವುದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
“ಮಕ್ಕಳ ಪಾನೀಯ ಮತ್ತು ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ ಡ್ರಿಂಕ್ಗಳ ನಡುವೆ ಅರ್ಧದಾರಿಯಲ್ಲೇ ಏನಾದರೂ ಬರಲು, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ನಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಾವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೊಸತನವನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವು ಅದರ ದೊಡ್ಡ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಹಿಂದೆ ಮರುಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು “ಗ್ರಾಹಕರು ಬಯಸಿದ್ದಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಕ್ಯಾಹಿಲೆನ್ ಹೇಳಿದರು.
