ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್‌ನ ರೂಪಾಂತರದ ಭಾಗವಾಗಿ ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಕೃತಕ ಬಣ್ಣಗಳಿಲ್ಲದ ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್ ಪ್ಯಾಕ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ

Kool-Aid ಕೃತಕ ಬಣ್ಣಗಳಿಲ್ಲದ ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್ ಪ್ಯಾಕ್‌ಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ, ಆದರೆ ಹೈಡ್ರೀಕರಿಸಲು ಬಯಸುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಗ್ಯಾಟೋರೇಡ್ ಅಥವಾ ಲಿಕ್ವಿಡ್ IV ಬೆಲೆಗಳಿಗೆ ಅಲ್ಲ.

ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನವು ಮೂಲ ಕಂಪನಿಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಅವರಿಂದ ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊವನ್ನು ಆಧುನೀಕರಿಸಲು ಮತ್ತು ಸುಮಾರು ಒಂದು ದಶಕದ ಕಾಲದ ಮಾರಾಟದ ಕುಸಿತವನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸಲು ವಿಶಾಲವಾದ ಯೋಜನೆ. ಕ್ಯಾಪ್ರಿ ಸನ್, ಆಸ್ಕರ್ ಮೇಯರ್ ಮತ್ತು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಮ್ಯಾಕ್ & ಚೀಸ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಅದರ ಉನ್ನತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಕುಟುಂಬಗಳಿಗೆ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಹೈಡ್ರೇಟ್ ಮಾಡಲು ತಾಜಾ, ಹೆಚ್ಚು ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶದ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಬಯಸಿದ್ದರಿಂದ ಹೆಣಗಾಡಿದರು.

ಅದರ 100 ನೇ ಹುಟ್ಟುಹಬ್ಬದ ಒಂದು ವರ್ಷ ನಾಚಿಕೆ, ಕೂಲ್-ಏಡ್ – ಹೇಗೋ – ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೊದ ಕಿರಿಯ ಭಾಗದಲ್ಲಿದೆ. ಆದರೆ ಅದರ ಸಂಬಂಧಿತ ಯುವಕರು ಮತ್ತು ಐಕಾನಿಕ್ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ ಕಂಪನಿಯ ಹಳೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಾದ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್‌ವೆಲ್ ಹೌಸ್ ಮತ್ತು ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಅನೇಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲಿಲ್ಲ.

ಈ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಎರಡು ಭಾಗಗಳಾಗಿ ವಿಭಜಿಸುವ ಈ ಹಿಂದೆ ಘೋಷಿಸಿದ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಸಿಇಒ ಸ್ಟೀವ್ ಕ್ಯಾಹಿಲೇನ್ ಅವರು ಕಂಪನಿಯ ಹಲವು ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು “ಸರಿಪಡಿಸಬಹುದಾಗಿದೆ” ಮತ್ತು ಅದರ US ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು $600 ಮಿಲಿಯನ್ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲು ವಾಗ್ದಾನ ಮಾಡಿದರು.

ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಆ ಯೋಜನೆಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಪ್ರಕಾರ, ಬ್ರಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿನ ಹೂಡಿಕೆಗಳು 2025 ರಿಂದ ಈ ವರ್ಷ 70% ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಆ ಹಣದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಹೈಡ್ರೇಶನ್‌ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಉಡಾವಣೆಗೆ ಹೋಯಿತು. ಈ ಸಾಲು ಮೇ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮೂರು ರುಚಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ: ಹಣ್ಣಿನ ಪಂಚ್, ದ್ರಾಕ್ಷಿ ಮತ್ತು ನೀಲಿ ರಾಸ್ಪ್ಬೆರಿ ನಿಂಬೆ ಪಾನಕ.

“ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಆಧುನೀಕರಿಸಲು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಕೊಡುಗೆಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯಂತೆ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇದು ಸರಿಯಾದ ಹೆಜ್ಜೆ ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ” ಎಂದು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಲಸಂಚಯನ, ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಊಟದ ಅಧ್ಯಕ್ಷೆ ಕ್ಯಾರೊಲಿನ್ ಬೌಲೋಸ್ ಹೇಳಿದರು.

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಪುಡಿ ಸಾಂದ್ರೀಕರಣದ US ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಸ್ಫೋಟಗೊಂಡಿದೆ. Euromonitor ಇಂಟರ್‌ನ್ಯಾಶನಲ್ ಡೇಟಾ ಪ್ರಕಾರ, ತ್ವರಿತ ಪುಡಿ ಮಿಶ್ರಣಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ಗಳಿಂದ ಕೂಲ್-ಏಡ್‌ನಿಂದ ನೆಸ್ಲೆ ನ ನುನ್‌ವರೆಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವರ್ಗವು ಕಳೆದ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ $4.6 ಶತಕೋಟಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಬಹುಪಾಲು ಏಕ-ಸೇವೆಯ ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳ ಏರಿಕೆಯಿಂದ ಬಂದಿದೆ, ಇವುಗಳನ್ನು ಲಿಕ್ವಿಡ್ IV ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದೆ, ಈಗ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ ಯೂನಿಲಿವರ್. ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಗ್ಯಾಟೋರೇಡ್ ಮತ್ತು ಪ್ರೊಪೆಲ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಂಗಲ್ ಪ್ಯಾಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಸಹ ಪರಿಚಯಿಸಿತು. ತದನಂತರ LMNT ಮತ್ತು ಪಾಡ್‌ಕ್ಯಾಸ್ಟರ್ ಅಲೆಕ್ಸ್ ಕೂಪರ್ಸ್ ಅನ್‌ವೆಲ್ ಹೈಡ್ರೇಶನ್‌ನಂತಹ ಹಲವಾರು ಸಣ್ಣ ಅಪ್‌ಸ್ಟಾರ್ಟ್‌ಗಳು ಇವೆ.

ಆದರೆ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಕೂಲ್-ಎಯ್ಡ್‌ಗೆ ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್ ಪೌಡರ್ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಗುರುತನ್ನು ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾನೆ. ಬೌಲೋಸ್ ಪ್ರಕಾರ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಹಲವು ಪ್ರಸ್ತುತ ಆಯ್ಕೆಗಳು “ಅತ್ಯಂತ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ-ಆಧಾರಿತ” ಮತ್ತು “ಅತ್ಯಂತ ತೀವ್ರ”.

“ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ಬಹಳಷ್ಟು ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ತುಂಬಾ ಉಪ್ಪು ಅಥವಾ ಕಹಿಯಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಇದು ವರ್ಗದ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಉಪವಿಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಇದು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಅವರು CNBC ಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು.

ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಹೈಡ್ರೇಶನ್ ಸಿಕ್ಸ್-ಪ್ಯಾಕ್‌ಗೆ ಸರಾಸರಿ $4.99 ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಬೆಲೆಯು ಗ್ಯಾಟೋರೇಡ್ ಮತ್ತು ಲಿಕ್ವಿಡ್ IV ನ ಏಕ ಪ್ಯಾಕ್‌ಗಳ ಒಂದೇ ಪ್ಯಾಕ್ ಗಾತ್ರದ ವಿಶಿಷ್ಟ ಬೆಲೆಗಿಂತ ಹಲವಾರು ಡಾಲರ್‌ಗಳಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ

ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳಿಗೆ ರಚಿಸಲಾದ ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್ ಪಾನೀಯಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಹೈಡ್ರೇಶನ್ ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಜಲಸಂಚಯನ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಬಯಸುವ ಯುವ ವಯಸ್ಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಬೌಲೋಸ್ ಪ್ರಕಾರ ರುಚಿ ಹೆಚ್ಚು “ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು”.

ಸೋಡಿಯಂ, ಪೊಟ್ಯಾಸಿಯಮ್, ಕ್ಯಾಲ್ಸಿಯಂ ಮತ್ತು ಮೆಗ್ನೀಸಿಯಮ್ ಸಹ ಗಮನಿಸಬಹುದಾದರೂ, ಕೂಲ್-ಏಡ್‌ನಂತೆ “ಬಹಳ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ” ಪರಿಮಳವನ್ನು ಅವರು ವಿವರಿಸಿದರು.

“ವಿದ್ಯುದ್ವಿಚ್ಛೇದ್ಯಗಳ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯಿಂದ ನೀವು ಪಡೆಯುವ ಉಪ್ಪಿನಂಶವನ್ನು ನೀವು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ, ಆದರೆ ಅದು ಅತಿಯಾಗಿ ಅಥವಾ ಶಕ್ತಿಯುತವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಬೌಲೋಸ್ ಹೇಳಿದರು.

ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಜಲಸಂಚಯನ ರೇಖೆಯನ್ನು ಕೇವಲ ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲದ್ದನ್ನು ಕಹಳೆ ಮೊಳಗಿಸುವ ಮೂಲಕ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ.

2027 ರ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ ಸಿಂಥೆಟಿಕ್ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಹಂತಹಂತವಾಗಿ ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಹೈಂಜ್ ಅವರ ದೊಡ್ಡ ಬದ್ಧತೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಹೈಡ್ರೇಶನ್ ಯಾವುದೇ ಕೃತಕ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಮಾನವ ಸೇವೆಗಳ ಕಾರ್ಯದರ್ಶಿ ರಾಬರ್ಟ್ ಎಫ್. ಕೆನಡಿ ಜೂನಿಯರ್ ಮತ್ತು ಅವರ “ಮೇಕ್ ಅಮೇರಿಕಾ ಹೆಲ್ತಿ ಅಗೇನ್” ವೇದಿಕೆಯ ಪ್ರಭಾವದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಟ್ರಂಪ್ ಆಡಳಿತವು ಬಿಗ್ ಫುಡ್ ಮೇಲೆ ಒತ್ತಡ ಹೇರಿದೆ. ಆಡಳಿತ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದಾದರೂ ಅಧಿಕಾರ.

ಕೃತಕ ಬಣ್ಣಗಳಿಂದ ಮುಕ್ತವಾಗಿರುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕೂಲ್-ಏಡ್ ಹೈಡ್ರೇಶನ್ ಸಕ್ಕರೆ ಮುಕ್ತವಾಗಿದೆ.

“ಇದು ಜನರು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ, ಆದರೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ನಾವು ಒಂದು ಹೆಜ್ಜೆ ಹಿಂದಕ್ಕೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಏಕೆ ಖರೀದಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದ್ದೇವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಕೇಳಿದ ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ತವಾದ ಇತರ ಪರ್ಯಾಯಗಳಿಗೆ ತಿರುಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು ಬೌಲೋಸ್ ಹೇಳಿದರು. “ಅವರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ದಾರಿಯುದ್ದಕ್ಕೂ ಅಡೆತಡೆಗಳು ಇರಬಹುದು [consumers] ಸಕ್ಕರೆಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಕೆಲವು ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ.

Kraft Heinz ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ತನ್ನ ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊದಲ್ಲಿ ಬೇರೆಡೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ.

ಏಪ್ರಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ, ಇದು ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಲೈಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವಿಟಮಿನ್ ಇ ಜೊತೆಗೆ ಕ್ಯಾಪ್ರಿ ಸನ್ ಹೈಡ್ರೇಟ್ ಅನ್ನು ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಿತು. ಇದರ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಪ್ರತಿ ಚೀಲಕ್ಕೆ ಐದು ಗ್ರಾಂ ಒಟ್ಟು ಸಕ್ಕರೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ – ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಕ್ಯಾಪ್ರಿ ಸನ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಸಕ್ಕರೆಯ ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ.

ಮತ್ತು ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು 17 ಗ್ರಾಂ ಪ್ರೋಟೀನ್ ಮತ್ತು ಆರು ಗ್ರಾಂ ಫೈಬರ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಪವರ್‌ಮ್ಯಾಕ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು.

“ನಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಗ್ರಾಹಕ-ಚಾಲಿತ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಲ್ಲಿ ಬೇರೂರಿದೆ, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಅವರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಮಾಡಲು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ನಮಗೆ ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು ಬೌಲೋಸ್ ಹೇಳಿದರು. “ಪಾರಂಪರಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಅಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಲು ನಾವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಅಗಾಧವಾಗಿ ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ.