“ಕೈಗೆಟುಕುವ ಐಷಾರಾಮಿ” ಬ್ರಾಂಡ್ ಎವರ್ಲೇನ್ ಅನ್ನು ಅಲ್ಟ್ರಾಫಾಸ್ಟ್ ದೈತ್ಯ ಶೇನ್ ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಸ್ಮಿತ್/ಗಾಡೊ/ಗೆಟ್ಟಿ ಚಿತ್ರಗಳ ಸಂಗ್ರಹ
ದಂತಕಥೆಯನ್ನು ಮರೆಮಾಡಿ
ಉಪಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸಿ
ಸ್ಮಿತ್/ಗಾಡೊ/ಗೆಟ್ಟಿ ಚಿತ್ರಗಳ ಸಂಗ್ರಹ
ಫಾಸ್ಟ್ ಫ್ಯಾಶನ್ ಪವರ್ಹೌಸ್ ಶೇನ್ ಎವರ್ಲೇನ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಒಮ್ಮೆ ಫ್ಯಾಷನ್ ದೃಷ್ಟಿಗೆ ಸಹಸ್ರಮಾನದ ಶಾಪರ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್. “ನೈತಿಕ ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳು” ಮತ್ತು “ಆಮೂಲಾಗ್ರ ಪಾರದರ್ಶಕತೆ” ಯೊಂದಿಗೆ ಅದರ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ.
“ಇದು ಎವರ್ಲೇನ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಹಿಂದಿನ ತಂಡಕ್ಕೆ ದೊಡ್ಡ ಅಧ್ಯಾಯದ ಆರಂಭವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಸಿಇಒ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಚಾಂಗ್ ಎನ್ಪಿಆರ್ಗೆ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಒಪ್ಪಂದದ ಗಾತ್ರವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಎವರ್ಲೇನ್ “ಸ್ವತಂತ್ರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ, ನಮ್ಮ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಮೌಲ್ಯಗಳು, ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮತ್ತು ಅಸಾಧಾರಣ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಬದ್ಧತೆಗಳು ನಿಜವಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ.”
ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಮೂಲದ ಎವರ್ಲೇನ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದರಿಂದ ಶೀನ್ಗೆ U.S. ನಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ನೆಲೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾದರಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಶೇನ್ ಅನ್ನು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಮೈಕ್ರೋ-ಟ್ರೆಂಡ್ಗಳ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ದೈತ್ಯವಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ, $15 ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಉಡುಪುಗಳು ಮತ್ತು $5 ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಆಭರಣಗಳೊಂದಿಗೆ.
US ಅಥವಾ ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುವ ಕಂಪನಿಯಾಗುವ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಶೇನ್ ಕೈಬಿಟ್ಟರು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಎರಡೂ ಖಂಡಗಳಲ್ಲಿನ ಶಾಸಕರಿಂದ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಕಾನೂನು ದೂರುಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಶೀಲನೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅದರ ಕಾರ್ಮಿಕ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಮೇಲೆ.
ಎವರ್ಲೇನ್ಗೆ, ಒಪ್ಪಂದವು ಜೀವಸೆಲೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವಂತೆ ತೋರುತ್ತಿದೆ. CEO ಚಾಂಗ್ “ವಿಸ್ತರಿತ ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು, ಹೊಸ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಕಾಶಗಳೊಂದಿಗೆ” ಹೊಸ ಯುಗವನ್ನು ಭರವಸೆ ನೀಡಿದರು.
ಆದರೆ ಎವರ್ಲೇನ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಫೌಲ್ ಅಳುತ್ತಿದ್ದರು, ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ದ್ರೋಹ ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಆರೋಪಿಸಿ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು. ಒಂದು ಶೀರ್ಷಿಕೆ ವೇಗದ ಕಂಪನಿ ಘೋಷಿಸಿದರು: “ಸಹಸ್ರಮಾನದ ಆಶಾವಾದದ ಯುಗವು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಮುಗಿದಿದೆ.”
ಒಮ್ಮೆ ಮೇಘನ್ ಮಾರ್ಕೆಲ್ ಮತ್ತು ಏಂಜೆಲಿನಾ ಜೋಲೀಯಂತಹ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಫ್ಯಾಷನಿಸ್ಟ್ಗಳು ಧರಿಸಿದ್ದರು, ಎವರ್ಲೇನ್ “ಕೈಗೆಟುಕುವ ಐಷಾರಾಮಿ” ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠವಾದ ಮೂಲಭೂತ ಮತ್ತು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಬಟ್ಟೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ, $120 ಮತ್ತು ಲಿನಿನ್ ಟಾಪ್ಗಳನ್ನು $120 ಗೆ ಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಕಂಪನಿಯು 2010 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ನೇರ-ಗ್ರಾಹಕ ಫ್ಯಾಷನ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಅಲೆಯಲ್ಲಿ ವಯಸ್ಸಿಗೆ ಬಂದಿತು. ಕ್ರೀಡಾ ಬೂಟುಗಳ ತಯಾರಕರಾದ ಆಲ್ಬರ್ಡ್ಸ್ನಂತೆ, ಅವರು ಸಮರ್ಥನೀಯತೆ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯ ಪ್ರಸ್ತಾಪಗಳೊಂದಿಗೆ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದರು. (ಹೌದು, ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ ಅದೇ ಆಲ್ಬರ್ಡ್ಸ್ AI ಕಂಪನಿಯಾಗುವತ್ತ ಸಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದೆ).
ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಎವರ್ಲೇನ್ನ ಹಣಕಾಸು ಅಲುಗಾಡುತ್ತಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೇಲೆ ಸಾಲದ ಭಾರದಿಂದ, ಬಹುಪಾಲು ಮಾಲೀಕರು, ಖಾಸಗಿ ಇಕ್ವಿಟಿ ಸಂಸ್ಥೆ ಎಲ್ ಕ್ಯಾಟರ್ಟನ್, ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಶೇನ್ ಮತ್ತು ಎಲ್ ಕ್ಯಾಟರ್ಟನ್ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಾಗಿ ಎನ್ಪಿಆರ್ನ ವಿನಂತಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲಿಲ್ಲ. ಪಕ್ ಮೊದಲು ಒಪ್ಪಂದದ ಸುದ್ದಿಯನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಇದು ಫ್ಯಾಷನ್ ಪ್ರಪಂಚದ ಮೂಲಕ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿತು.
“ಈ ಬ್ರಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಎವರ್ಲೇನ್ ಅನ್ನು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಸುತ್ತಲೂ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ – ಮತ್ತು ಶೀನ್ ಆಗಾಗ್ಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ” ಎಂದು ಕೇಟೀ ಥಾಮಸ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಪ್ರಮುಖ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಥಿಂಕ್ ಟ್ಯಾಂಕ್ ಆಗಿರುವ ಕೆರ್ನಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ.
“ಯಾವುದೇ ಮೌಲ್ಯ-ಆಧಾರಿತ ಉತ್ಪನ್ನದ ದೊಡ್ಡ ಸವಾಲು ಎಂದರೆ ಸರಿಯಾದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬೆಲೆ ಸರಿಯಾಗಿರಬೇಕು” ಎಂದು ಥಾಮಸ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ಮತ್ತು ಎವರ್ಲೇನ್, ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ, ಕಿಕ್ಕಿರಿದ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಂಡಿದೆ.”
ಈಗ, Aritzia, ರಿಫಾರ್ಮೇಶನ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಪ್ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು “ಕೈಗೆಟುಕುವ ಐಷಾರಾಮಿ” ಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ, ಮತ್ತೊಂದು ಎವರ್ಲೇನ್ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕ್ವಿನ್ಸ್ ಮಾಡುವಂತೆ ಇದು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಶಾಪರ್ಗಳಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಈಗ ಥಾಮಸ್ ಹೇಳುವ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಶ್ನೆಯೆಂದರೆ, ವೇಗದ-ಫ್ಯಾಶನ್ ಮಾಡೆಲ್ನೊಂದಿಗೆ ಟೈ-ಇನ್ ಎವರ್ಲೇನ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ದೂರ ಮಾಡುತ್ತದೆಯೇ – ಅಥವಾ ಶೇನ್ ಶಾಪರ್ಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ, ಶೈನ್ ಸಮರ್ಥನೀಯ ಬದ್ಧತೆಗಳ ಮೂಲಕ ತನ್ನ ವೇಗದ-ಫ್ಯಾಶನ್ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊರಹಾಕಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಈಗ ಇನ್ನೊಂದು ಪ್ರಶ್ನೆ: ಎವರ್ಲೇನ್ನ ಆಂತರಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳಿಂದ ಇದು ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತದೆಯೇ? ಅಥವಾ ಎವರ್ಲೇನ್ ವೇಗವಾಗಿ ಚಲಿಸುವ ಟ್ರೆಂಡ್ಸೆಟರ್ ಆಗುತ್ತದೆಯೇ?
ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ, ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲ.
